AI basierte Multichannel Kampagne für Pfister

Eröffnungskampagne Pfister Basel – Lokal positioniert. Konsequenz umgesetzt.

Die Eröffnung der neuen Pfister-Filiale in der Freien Strasse stellte eine strategische Frage: Wie wird eine nationale Marke in Basel lokal relevant, ohne ihre eigene Identität zu verlieren?

Ziel war nicht einfach möglichst viel Aufmerksamkeit. Die neue Filiale sollte schnell im Bewusstsein der Basler Bevölkerung verankert werden und mit einer Kommunikation auftreten, die sich bewusst von austauschbaren Eröffnungskampagnen unterscheidet.

Lokale Relevanz statt Standardkampagne.

Basel hat eine starke eigene Identität, eigene Codes und eine ausgeprägte lokale Verbundenheit. Genau dort setzten wir an.

Aus Strategie und Positionierung entwickelten wir eine klare kommunikative Idee mit dem Thema «Schlafen» als rotem Faden. Regionale Codes wurden nicht dekorativ eingesetzt, sondern gezielt in die Markenkommunikation übersetzt.

Dazu gehörten unter anderem der FCB-Fangesang «Wer nid gumpt, dä isch kai Basler» sowie ein adaptiertes Basler Lied für den Radiospot.

So entstand eine Kampagne, die Pfister mit der Stadt verband, ohne beliebig lokal zu wirken.

Eine Idee. Konsequent über alle Touchpoints.

Aus der strategischen Leitidee entwickelten wir ein integriertes Kampagnensystem für sämtliche relevanten Kanäle:

– Strategie und Kampagnenkonzeption
– Plakate und Out-of-Home
– Tramvollbeklebung im Basler Stadtbild
– Social Media Content und Ads
– regionalspezifischer Radiospot
– KI-generierte Kampagnensujets

Botschaft, Bildwelt und Medieneinsatz wurden zentral geführt und aufeinander abgestimmt. So entstand aus einer klaren Position eine konsequente Umsetzung über alle Kontaktpunkte hinweg.

Ergebnis: Relevanz wird sichtbar.

Die Kampagne erzielte eine hohe Präsenz im Basler Stadtbild und eine starke Resonanz bei der lokalen Zielgruppe. Am Eröffnungstag sorgte die hohe Besucherfrequenz zeitweise für lange Warteschlangen.

«Alle Linien, die Ihr vorgestellt habt, waren voll auf den Punkt. Die Eröffnung in Basel war ein voller Erfolg.»

Carol Berger-Renfer, Möbel Pfister AG

Strategie schafft Klarheit. Konsequente Umsetzung schafft Wirkung.

Der Case zeigt, wie wir arbeiten: Wir beginnen nicht beim einzelnen Werbemittel, sondern bei der strategischen Idee. Daraus entwickeln wir Botschaft, Gestaltung und Massnahmen und führen sie konsequent bis in die Umsetzung.

Das Projekt markierte gleichzeitig einen wichtigen Entwicklungsschritt in unserer Arbeit mit KI. Erstmals integrierten wir KI-generierte Sujets systematisch in einen realen Kampagnenprozess. Die Technologie war dabei kein Selbstzweck, sondern ein Werkzeug innerhalb eines klar geführten kreativen Prozesses. Diese Erfahrung fliesst heute in unsere Bildentwicklung und Kampagnenarbeit ein.